Дешевле, тише, хитрее

Еще один легальный способ попасть под софиты Олимпиады — спонсировать популярную спортивную дисциплину в течение нескольких лет. Брэнды, взявшие под свое крыло отдельные спортивные направления, оказываются в выигрышном положении.

Например, японский производитель принтеров Epson уже больше десяти лет поддерживает легкую атлетику в Европе.

«Чем сильнее фокусирование, тем лучше видно компанию в рекламном «шуме», — рассказывает Марина Гаськова, менеджер по стратегическому планированию Soldis Communications.- Например, Canon поддерживает исключительно футбол. Они сосредоточились на одном виде спорта и последовательно движутся в этом направлении. Этот замысел Canon еще раз подтверждает и недавняя их кампания «В жизни должен быть футбол!“».

По такому же пути пошло ОАО «Ситроникс», объявившее недавно о запуске программы поддержки игры в сквош. Этот вид спорта — один из главных претендентов на включение в программу летних Олимпийских игр 2016 года. «Возглавив» русский сквош, «Ситроникс» сможет наверняка связать себя с олимпийским движением даже без массированных инвестиций в МОК.

Но и у тех, кто не может себе позволить рекламу на ТВ или спонсорство спортивных команд, остались возможности для маневра. Здесь могут прийти на помощь, как ни странно, стандартные приемы паразитического маркетинга.

Пивной брэнд Coors, ставший официальным спонсором Национальной футбольной лиги (NFL), установил на автомобильном шоссе рекламный щит с изображением логотипа NFL и световым табло, на котором вел обратный отсчет времени в преддверии Суперкубка. На том же самом шоссе другая пивоваренная компания (конкурент Coors), которая не являлась спонсором, установила еще один щит с надписью на футбольном мяче «Наши супервечеринки, наше пиво». Близость расположения щита к рекламе официального спонсора позволила, не нарушая закона, «присосаться» к Суперкубку.

Reebok давно не топ-спонсор Олимпиады. Но в этом году компания действует в лучших традициях своих бывших обидчиков: в июле она запустила эксклюзивную модель «олимпийских» кроссовок. Дизайнеры Reebok обошлись без олимпийских колец и прямого указания на Олимпиаду. Однако связь с Играми в Пекине налицо. В продажу поступило 2008 моделей, внутри каждой из которых вышит специальный знак «1 of 2008», свидетельствующий об эксклюзивности покупки. Орнамент в традиционном китайском стиле — красно-золотые драконы на белом фоне — намекает: на Олимпиаде побеждает самый хитрый.

www.adme.ru

Сентябрь 12, 2008 — Рубрика: Подготовка
Метки: , ,
Реклама: реальные прикольные истории из жизни